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論《Rolling Stone》八月刊封面人物爭議一案

 
  美國老牌音樂雜誌《滾石》八月刊選了波士頓馬拉松爆炸案兇嫌的弟弟佐哈查納耶夫(Dzhokhar Tsarnaev)作為封面人物,消息一出,立刻引發全美輿論圈一片撻伐,不僅消費者發起拒買活動,不少通路商也公開表態拒賣本期
《滾石》


  《滾石》為了這次的封面人物故事,整整花了三個月,專訪十多位專家,深入探究一位熱愛美國生活,酷愛美國音樂的年輕人為何會去從事恐怖攻擊。這是從音樂去研究犯罪心理學的重要文本,《滾石》從如此角度切入探討,衍伸出音樂對於時下年輕人價值觀、政治觀、生命觀的影響,其實也沒什麼錯,反而是別有洞見且犀利的探討方式。


  當然,從道德角度來看,將兇嫌關係人的頭像,以一種美男子的姿態登上過往只有搖滾英雄方能登上大雅之堂的封面,確實很容易給人英雄化、偶像化的聯想,無形中,也在許多波士頓馬拉松爆炸案的受害家屬傷口上灑鹽。然而,渠等讀者反映,相信《滾石》編輯群、主編老早就考慮過,一切都還在預期範圍之內,否則,
《滾石》不會那麼老神在在。


  在商言商,《滾石》選擇此一充滿爭議性的封面,肯定能提升其翻閱率甚或購買率,對於廣告主來說,絕對是利多。不過,此一爭議性手法必然也是雙面刃,勢必會同時嚇跑、氣走一些廣告主。然而,老話一句-《滾石》事前肯定考慮過其中的利弊得失。


  《滾石》此一封面人物事件也證明了傳統雜誌媒體並非完全失去輿論影響力的落後媒體,反而更凸顯了紙本印刷有著難以取代的權威重量。然而,如何企劃出足以振聾發聵的專題,如何與社會現狀有所連結,如何呼應時代潮流,甚至走在時代之前,網路之前,人心之前,集體意識之前,製作出充滿前瞻洞見甚或發別人而未發的內容,乃是當代雜誌編輯、主編必須思考的課題。

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